一、實驗室簡介

ErgoLAB神經(jīng)與行為經(jīng)濟學(xué)實驗室

ErgoLAB神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)與行為經(jīng)濟學(xué)實驗室是北京津發(fā)科技股份有限公司依據(jù)神經(jīng)科學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論，自主創(chuàng)新與配置的針對與經(jīng)濟決策相關(guān)的神經(jīng)機制和心理行為表征的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化實驗室。適用于多種方向的神經(jīng)經(jīng)濟和行為經(jīng)濟學(xué)研究，包括消費行為、風(fēng)險、博弈、價值效用和獎賞獲得、公平、信任與合作等研究領(lǐng)域。

通過ErgoLAB人機環(huán)境同步云平臺，可實時同步采集主觀問卷量表數(shù)據(jù)、實驗范式數(shù)據(jù)，以及腦電、近紅外、生理、眼動、人機界面交互等多通道數(shù)據(jù)，綜合探究不同決策任務(wù)與環(huán)境下消費者的狀態(tài)與神經(jīng)生理機制，進而對營銷方案、定價策略、廣告設(shè)計等進行評價對比和優(yōu)化等。實驗室采用津發(fā)科技自主研發(fā)技術(shù)，具有多項國家發(fā)明與軟件著作權(quán)，通過了省部級新技術(shù)新產(chǎn)品認(rèn)證，歐洲CE、美國FCC、歐盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多項國際管理體系認(rèn)證。實驗室結(jié)合了ErgoLAB同步技術(shù)、云架構(gòu)技術(shù)、藍牙傳輸技術(shù)、生物測量技術(shù)、虛擬現(xiàn)實與仿真技術(shù)、眼動測量技術(shù)、腦成像技術(shù)等多種先進技術(shù)，以及多傳感器融合、機器學(xué)習(xí)等多項前沿算法，提供了先進科學(xué)的神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)和行為經(jīng)濟學(xué)研究方案與數(shù)據(jù)分析方法。

二、實驗室建設(shè)方案

ErgoLAB神經(jīng)與行為經(jīng)濟學(xué)實驗室

1.實驗室方案

ErgoLAB神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)與行為經(jīng)濟學(xué)實驗室包含主控觀察室和若干間實驗測試室，其中測試室分為標(biāo)準(zhǔn)實驗室、虛擬現(xiàn)實、真實現(xiàn)場環(huán)境等不同類型。實驗室布置三大實驗平臺：1. 虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)布置在虛擬現(xiàn)實測試室；2. 人機環(huán)境多維度數(shù)據(jù)同步采集系統(tǒng)布置在各個測試室；3. 人機環(huán)境多維度數(shù)據(jù)分析平臺布置在主控觀察室。

標(biāo)準(zhǔn)實驗室包括測試室和分析室，之間用單向行為觀察透視玻璃隔開?？勺远x添加商品、廣告圖片或視頻，以及針對網(wǎng)絡(luò)營銷研究的網(wǎng)頁、原型、APP均可以在屏幕或移動端進行呈現(xiàn)，結(jié)合人機環(huán)境多維度數(shù)據(jù)同步采集系統(tǒng)，可研究個體對不同商品、品牌、廣告、定價等的偏好、注意、認(rèn)知加工過程等反應(yīng)，從而進行評價和優(yōu)化。此外，結(jié)合人因測試云平臺相關(guān)量表、范式，可將經(jīng)濟學(xué)常用范式如模擬風(fēng)險決策、雙人合作任務(wù)等與客觀數(shù)據(jù)結(jié)合，探索經(jīng)濟行為背后的神經(jīng)機制與認(rèn)知加工過程。

虛擬現(xiàn)實測試室基于可視化三維模型，將數(shù)字化仿真技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合，可以實現(xiàn)在真實人與虛擬商品、消費場景實時交互，并對交互過程中對消費者的眼動、生理、腦電等多維度客觀數(shù)據(jù)同步記錄與分析。

基于ErgoLAB人機環(huán)境測試云平臺，結(jié)合便攜可穿戴設(shè)備進行真實現(xiàn)場研究。采用輕便、無干擾的測量方式，實現(xiàn)對真實消費者行為的多維度主客觀測量，在保證研究效度的同時，同步記錄分析消費者時空行為多維度主客觀數(shù)據(jù)。

2.系統(tǒng)組成

ErgoLAB神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)與行為經(jīng)濟學(xué)實驗室由人機環(huán)境同步定量采集子系統(tǒng)和人機環(huán)境同步定量分析子系統(tǒng)組成。同步定量采集子系統(tǒng)能夠?qū)崟r同步采集人機環(huán)境多維度數(shù)據(jù)，包括行為、眼動、生理、腦電、腦成像、交互行為、動作捕捉、面部表情等。同步定量分析子系統(tǒng)為采集到的所有數(shù)據(jù)提供專業(yè)的分析模塊，可進行多維度數(shù)據(jù)的同步和交叉分析。所有數(shù)據(jù)可實時上傳至云服務(wù)器，支持實驗設(shè)計與大數(shù)據(jù)的云管理、云共享與云協(xié)作。

三、實驗室功能特點

1.基于網(wǎng)頁原型的網(wǎng)絡(luò)營銷效果與消費決策行為分析

支持使用Mockplus、MockingBot、JustinMind、Axure等原型設(shè)計工具制作的產(chǎn)品原型，以及已上線的屏幕端和移動端網(wǎng)頁、APP，一鍵導(dǎo)入ErgoLAB人機環(huán)境同步云平臺實驗設(shè)計系統(tǒng)，直接讀取原型組件信息，記錄分析用戶與產(chǎn)品、廣告元素的交互過程。

2.主客觀結(jié)合定量化分析消費者偏好

支持問卷和量表等主觀評價方式，可添加在實驗過程中任意階段，如實驗前采用人格特質(zhì)量表、產(chǎn)品熟悉度問卷等對被試群體進行分類和變量控制，在實驗過程中、結(jié)束后對消費者主觀購買偏好和決策進行測量。同時還可以采用定量化研究方法，結(jié)合相關(guān)硬件設(shè)備可同步采集多維度數(shù)據(jù)，如采用腦電/近紅外腦成像技術(shù)深入的了解用戶的對產(chǎn)品的優(yōu)先加工程度及激活程度;采用生理測量數(shù)據(jù)客觀揭示消費者/用戶的生理反應(yīng)、情緒激活程度; 采用眼動追蹤技術(shù)來對比不同品牌設(shè)計方案下的注意力狀態(tài)、視覺加工機制等；采用空間定位技術(shù)直觀的了解消費者在空間區(qū)域內(nèi)的購買路線及交互事件等。

3.基于云平臺的經(jīng)濟學(xué)博弈行為范式大數(shù)據(jù)收集

提供針對經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科經(jīng)典行為范式，包括針對人格特質(zhì)、風(fēng)險偏好、博弈決策、競爭合作等多維度的人因測評方案，并可自動生成測評結(jié)果和常模對比結(jié)果報告。基于云架構(gòu)技術(shù)，可實現(xiàn)多終端在線同步測量及大數(shù)據(jù)收集，適用于多人博弈研究如信任游戲、囚徒困境等測試，并支持自定義參數(shù)設(shè)置和聯(lián)合定制開發(fā)。

四、科研支持與聯(lián)合實驗

津發(fā)科技具有完備的軟硬件研發(fā)團隊，支持聯(lián)合訂制開發(fā)，可與高校、科研院所等進行產(chǎn)學(xué)研合作，實現(xiàn)理論與算法結(jié)合轉(zhuǎn)化科技成果。

公司同時具備專業(yè)的科研實驗團隊，團隊人員均具有專業(yè)研究背景，搭建產(chǎn)學(xué)研合作與資源共享實驗平臺，提供實驗設(shè)計-數(shù)據(jù)采集-數(shù)據(jù)處理-統(tǒng)計分析全流程的聯(lián)合科研與實驗服務(wù)。

五、廠家介紹

北京津發(fā)科技股份有限公司是高新技術(shù)企業(yè)、科技部認(rèn)定的科技型中小企業(yè)和中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)，具備自主進出口經(jīng)營權(quán)；自主研發(fā)的人因工程與工效學(xué)相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)榮獲多項省部級科學(xué)技術(shù)獎勵、軟件著作權(quán)和省部級新技術(shù)新產(chǎn)品（服務(wù)）認(rèn)證；通過了歐洲CE、美國FCC、歐盟RoHS、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等多項國際認(rèn)證和防爆認(rèn)證。

津發(fā)科技設(shè)立人因工程專業(yè)的學(xué)術(shù)科研團隊、技術(shù)團隊及研發(fā)團隊，并通過多年與科研機構(gòu)及高校的產(chǎn)學(xué)研合作，積累了人因與工效學(xué)領(lǐng)域多項核心技術(shù)，以及基于機器學(xué)習(xí)等人工智能算法的狀態(tài)識別和人機工效評價技術(shù)與研究方法等！津發(fā)科技的實驗室規(guī)劃建設(shè)技術(shù)團隊提供技術(shù)支持及售后服務(wù)，從實驗室建設(shè)的規(guī)劃與布局，到設(shè)備的培訓(xùn)與指導(dǎo)，多角度的進行實驗室建設(shè)的全生命周期的服務(wù)。